宠物经济沸腾，消费热潮持续，融资事件不断， 其中国际宠物食品品牌仍是主角，国产宠物食品如何崛起？

　　据36氪报道，中高端宠物功能性主食品牌BRIGHT布兰德已完成数千万元Pre-A轮融资，由上市公司若羽臣独家投资，这是宠物消费赛道的最新一起融资事件。

　　成立于2021年3月的BRIGHT布兰德，主要针对宠物的肠胃健康、美毛、体态管理等问题，研发宠物高品质主食，该品牌定位为中高端宠物消费市场。

　　这起最新融资事件的大背景是中国宠物消费火爆，中国宠物消费正在快速崛起，更是撑起了一个千亿级规模的大市场。

　　有行业研究报告显示，2022年中国宠物（犬猫）数量已经达到1.1亿只，且宠物数量每年保持增长趋势。

　　另据艾媒咨询最新发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速，预计2025年市场规模达8114亿元。

　　目前养宠人群主要是以90后年轻人为主，高学历、高收入群体，无论是单身年轻人，还是已婚年轻人，以及有家庭，养宠物成了一种生活方式，越来越多的老年人也加入了养宠大军。

　　现如今给宠物过年也成了潮流。据京东宠物年货节最新销售数据显示，宠物年夜饭销量同比增长64%，宠物新年礼盒成为年货消费新趋势，宠物新年服饰、宠物新春对联、宠物食品和宠物玩具等都是热销品。

　　宠物消费力惊人，有调查显示，有88.3%的中国宠物消费者年均消费超过500元，每月进行宠物消费的频次多集中在1~2次或3~4次，但实际上宠物消费金额远比调查数据高，新品略财观（原NBS新品略）作者是一名资深猫奴，猫粮、驱虫、宠物零食，大概估算一年花费约3000元左右。

　　宠物消费更是备受资本追捧，据不完全统计，截至到2022年5月，宠物消费行业共发生了投融资事件421起，仅在2022全年国内宠物行业融资35起，国外融资约20起，其中国内明确披露有过亿级别的融资有5起。

　　从宠物消费大类别来看，主要包括宠物食品类、宠物玩具类、宠物用品类、宠物医疗及保健类等，其中宠物食品占比过半。

　　据中国畜牧业协会宠物产业分会指导完成的《2021年中国宠物行业白皮书》调研数据，宠物食品是最大的细分市场，占比约51.5%。

　　那么，现在中国宠物食品行业发展格局如何？新品略财观（原NBS新品略）从行业市场规模、行业竞争格局、市场消费行为等角度进行简要洞察。

　　养宠潮兴起，直接带动了宠物食品行业的快速增长，而且宠物食品消费不仅具有高成长性，更具有量大，持续性等特征。

　　艾媒咨询发布的上述报告数据，从2015年至今，中国宠物食品行业市场规模连年保持增长趋势，预计2020年这一市场规模将达到1732亿元，预计到2025年的市场规模将会达到2670亿元。

　　所以，从行业市场规模及未来发展整体趋势来看，宠物食品行业是一条名副其实的“黄金赛道”。

　　如果按照宠物食品行业企业市场份额来看，呈现出一个金字塔的特征，可以分为3个竞争梯队。第一梯队是美国的玛氏、瑞典的雀巢，中国宠物食品品牌华兴宠物也位居第一梯队。

　　第二梯队主要是中宠宠物、上海依蕴、上海比瑞吉和来自加拿大的冠军。第三梯队是耐威克、徐州苏宠、风来客等。

　　尽管有中国品牌挤进第一梯队，但现在的国内宠物食品市场仍以欧美品牌为主，特别是玛氏和雀巢稳坐市场前两位，仅玛氏一家在国内宠物食品行业的市场份额占比就达到7.9%，旗下的品牌皇家、伟嘉、宝路均占据较高市场份额，其他宠物食品品牌的市场份额占比均在3%以下。

　　另据欧睿数据，2020年中国宠物食品行业市场规模80%以上被国际品牌瓜分，近两年以来稍有改观，但大体格局未变。

　　从上述市场份额占比可以看出，目前国内宠物食品消费占比较多的仍是国际品牌，这一点具体到宠物主消费行为来看，也呈现出了相同的特征。

　　宠物食品消费有一定的依赖性，一般宠物主认为自家爱宠一旦适应了某一个品牌的宠物食品，特别是主粮，一般不会选择换品牌，换品牌会给宠物带来适应性挑战。

　　从目前市场竞争格局、市场份额等角度来看，目前国内宠物食品消费行业中，国际品牌保持着领先竞争优势。

　　但据新品略财观（原NBS新品略）观察，中国宠物食品行业也呈现出了一些新变化和新趋势，国产宠物食品品牌正在加速崛起，特别是新晋创新品牌玩家正在异军突起。

　　第一，国产宠物食品市场份额有所提升宠物食品用品动态，这说明消费者对国产宠物食品品牌的接受度有所提高。

　　尽管目前中国宠物食品行业国际品牌占据份额较大，但近两三年来，从行业TOP10企业的市场份额来看，国外品牌的市场份额占比有所下滑。

　　据前瞻产业研究院数据，玛氏的市占率由2012年的15.9%降至2021年的7.9%，雀巢则由2012年的7.9%降至2021年的2.8%，国产品牌市场占有率逐渐提高。

　　深究背后的主要原因是，在际宠物品牌巨头面临配方老化的问题，纯进口宠物食品品牌也会受供应链问题困扰，比如也受到了疫情影响。

　　第二，新一代宠物主宠物消费观明显改变，越来越多的年轻宠物主开始选择国产宠物食品品牌。

　　从最近两三年的市场消费趋势变化来看，来自华经产业研究院的一份市场调查显示，有59.6%的宠物主表示更倾向于选择购买国产品牌，这一比例较前几年明显增加。

　　这一趋势变化也反映在了近年来的宠物消费市场数据上，比如在去年的618，包括网易严选、高爷家、诚实一口等在内的国产宠物消费品牌都登上了热销榜单。

　　不过在新品略财观（原NBS新品略）看来，特别是00后新一代年轻人对国产宠物食品品牌更加认可，也愿意选购。

　　所以，对国产宠物食品品牌来说，无论是老品牌，还是新玩家，未来抓住年轻人宠物主的消费兴趣至关重要。由此可见，年轻化将会成为未来宠物消费的一大重要关键词。

　　如果从品牌积淀、研发投入等角度来看，国产宠物食品品牌优势并不明显，所以宠物食品行业未来的第二个关键词就是差异化，其中关键就是小品类、单品化，爆品策略将会发挥很大的快速放大效应，有多个新国产宠物食品创新品牌推出爆品，已经登上了销量榜。

　　不过更值得关注的是，在整个宠物消费赛道领域，高品质和品牌高端化成为了一个发展大趋势，特别是一些新晋宠物食品品牌，如前文所述的刚刚获得融资的中高端宠物食品品牌BRIGHT布兰德就是一个例子，还有一个代表品牌就是帕特。

　　宠物食品用品

　　这些新玩家通过差异化、爆品化等策略，而且向上突围中高端市场，已经取得了一定的市场先行及引领效应，未来中高端化发展趋势将会更加明显。

　　尽管从现阶段发展情况来看，国产宠物食品品牌较国际品牌还有不少的差距，但是随着未来国产品牌的不断崛起，行业市场格局也将会逐渐改善。

　　不过更为重要的是，对宠物食品的所有玩家来说，独特的品牌、产品标准、质量与品质等很关键，特别是食品安全永远是第一位。2015年出台了全价宠物食品的国家标准，行业未来发展会越来越规范。

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