在中国，自上世纪 90 年代宠物概念兴起至今，已历经将 近二十年的迅猛 发 展宠物食品用品，如今， 养宠队 伍正在我 国 的各 个 城市 日益 壮 大， 随 着城市化 进 程的加速和 国 民生活 观 念的巨 变 ， 人 们 的消 费观 和情感寄托方式也呈多元化 发 展。 养宠 已然成 为一种平民化的时尚热潮，再也不是有钱人的专利。 大前景造就新产业 据 统计，目前中国仅宠物犬 数量已 达到 1 亿只以上，并 每年呈快速递增趋势，调查显示， 仅北京一个城市，2010 年 有证犬的数量已超过 90 万只，无证犬的数量更是有证犬的 4 到 5 倍。宠物猫的数量也非常之大宠物食品用品动态。中国的宠物数量在过 去 10 年里已增长了 5 倍，国内宠物消费市场额已于 2010 年突破 400 亿元人民币。由此可见，宠物产业在中国正迅速成长为城 市经济的重要组成部分。 不 难 看出，中 国宠 物食品市 场 潜力巨大。一些 国际 上著 名的 宠 物食品品牌，如法 国 皇家、 玛 氏、雀巢 纷纷 涌入中 国 市 场 ， 进驻 中 国发达 的沿海城市，投 资并与国内 的企 业 合 资 生 产宠 物食品。中 国 的 宠 物 产业虽 然起步 较晚 ，和世界上一 些老牌的 宠 物食品 产业 相比， 还处 在萌芽 阶 段。但由此 带来

　　务 ，便是在品牌形象 内 涵上努力 与国 外品牌的形象拉的更近。 尤其在消 费 群体的品牌 认 知度越 来 越高的 历 史背景下，一些 国 外的 进 口 产 品，如法 国 皇家、 玛 氏、普 纳 瑞在 国内 市 场 上 仍 旧 占据着市 场 的主 导 地位， 虽 然一些 国内 的品牌近几年取 得了不 错 的成 绩 ，目前 还难 以 对这 三家 国际 品牌形成 真 正的 威胁。 作 为 企 业 如果 没 有自有品牌，就很 难发 展，品牌就像一 个 慢慢成 长 起 来 的 婴儿 ，要通 过 不 断 地迎合 这个 世界 并 融入 这个 世界，才能 够 生存。因此， 笔 者 认为 一 个 品牌的价 值 就 在于消 费 者心中 对它 的印象如何。 举个 例子，一提到狗粮， 大多 数 人的第一反 应 就是法 国 皇家，消 费 者 对 品牌的美 誉 度 和忠 诚 度的累 积汇 集成一 个 品牌的价 值 。目前 国内 有一部分 宠物食品企业已经考虑到了这一点。2011 年 8 月，上海褔贝 宠 物用品有限公司率先踏出了 这 一步， 为进 一步 实 施品牌化 战略，福贝将其标语调整为“Fullpet,Fulllife”，并重新设 计企业 Logo，褔贝创始人汪迎春先生表示， 为适应 未来竞争 更 为 激烈的 宠 物市 场 格局，福 贝坚 持走自有品牌之路。而此 次企 业换标 是 筹划 已久，不 仅仅 是迎合市 场 的 举 措，也是企 业品牌重新塑造的机遇。 3、电子商务——宠物行业的新机遇

　　物猫狗 显 然受到了白 领们 的 青睐 ，成 为 了 为 他 们 排 忧 解 压 的 好朋友。 新型 养宠 人群的 异军 突起，使 传统 的 养宠观 念慢慢被 这 群 80 后新兴的观念取代。尤其是在宠物食品的选择上，更多 地 倾 向于 营养 搭配和食品的成分，价格不再是首要的考 虑 因 素。越 来 越多的主人 们开 始相信科 学 配方的 宠 物食品能使他 们的宠物更健康。 这种 消 费观 的改 变 使得 国内 的 宠 物食品企 业 必 须寻 求一 条 新的道路 来 适 应这种 新的理念。因此，更多的 宠 物食品 研 究 学 者 开 始把重心放在 宠 物食品的安全性和健康性的 研 究上 面。 为 迎合市 场 的需求， 国内 几家 优 秀的企 业 已 将宠 物食品 安全等 级与欧 洲的生 产标 准接 轨 ，打造“食品 级 ”的安全等 级 ， 对 重金 属 含量加以控制 并 停止使用 转 基因 产 品。引 进 新 型 设备 ，采用烘干、高 温杀 菌等加工工 艺 ，加大 对 原材料和 产品质量的控制，以过硬的产品质量赢得市场。 食品行业发展趋势 竞争加剧引发行业变革 1、竞争方式——走向正规

　　当 前 国内 市 场 上 宠 物食品的 竞争环 境，更多仍停留在价 格 层 面上， 这种简单 幼稚的 竞争 方式必定 导 致利 润 下滑， 导 致整 个国内 行 业进 入一 种 非正常 运营状态 ，引 发 行 业 洗牌是 必然。中 国宠 物食品企 业 未 来 的 竞争 方式 应该 是建立在一 种 比 较 合理的利 润 空 间 下的，企 业应 不 断 加强自有 产 品的核心 内 涵， 结 合生 产 、品控、管理、 营销 等的一 种 健康的 综 合性 竞争方式。 这样 ，才能 带动 中 国宠 物食品行 业 走向正 规 。 这 就是 为 何 褔贝宠 物可以在短 时间内 成 为国内 最大的 宠 物食品企 业 ， 并且在行业内很快树立口碑的原因之一。 2、企 业文化——品牌塑造如今，国内的宠 物食品企业如雨 后春 笋 般冒出，越 来 越多的企 业 走上 这个 行 业 ，如何在即 将 面 临 的行 业 洗牌中 脱颖 而出，就要看 这个 企 业 的品牌文化是 否得到更多人的 认 同。一 个 品牌在消 费 者心中的价 值 是无形 的，却能在无形中 创 造出 伟 大的 财 富，如何 让 品牌深入消 费 者内心，是当今中国宠物食品企业面临的最紧迫的问题。 食品品 质 已 经 不是中 国宠 物食品企 业 面 临 的 关键问题 ， 国内 的企 业 早已在技 术 方面有了全面的突破和提升， 与 很多 国际 企 业并 无多大差距。而今， 国内宠 物食品企 业 首要的任

　　的 产业发 展前景相 当 广 阔 ，最主要的方面 当属宠 物食品的需 求。 宠 物粮食主要是以谷物 为 主，中 国 作 为农业 大 国 ，可以 为宠 物食品制造商提供低价、丰富的原材料， 这 些都是 宠 物 食品加工的有力因素。另一方面，在北京、上海、广州等大 型城市，越 来 越多的 宠 物 爱 好者 诞 生，刺激了 国源自文库 一大批 宠 物食品企业的大规模发展。 由于 这种 天 时 地利人和的广 阔 前景，中 国 的 宠 物食品市 场诞 生了一批大大小小的 宠 物食品企 业 ，如跨 国 企 业玛 氏、 雀巢，于此同 时 ， 国内 也 陆续 出 现 了几家 优 秀的企 业 ，如成 都好主人、上海福贝等。 宠物食品消费观升级促成企业新理念 早在几年前， 宠 物主人 们 就 开 始不再 满 足于 宠 物的“看 家”的功能，而更加 倾 向于 为 了情感、心理上的需要。据 调 查 ， 养宠 人群不再是 清 一色的孤寡老人，生活在城市中 夹 在 社 会阶层 中 间 的白 领们 ，已然成 为 了一支新的 庞 大的 养宠队 伍， 随 着人 们 生活水平的提高和生活 节 奏的加快，各 种 各 样 的 压 力接踵而 来 ， 缓 解 压 力的方式也跟着 变 得不一 样 ，而 宠宠物食品用品