宠物食品行业在过去几年中经历了许多挑战，根据行业专家的预测，预计2024年将带来一场持续的变革，从宠物主关注动物健康的方式到他们购买产品的方式，以及介于两者之间的一切。但在所有即将到来的趋势、挑战和机遇中，有几个需要重点关注。

　　本文，元智汇全球宠业出海洞察将结合Petfood Industry近日对全球龙头宠物食品企业分享的新一年趋势报道及我们往期宠物食品相关文章的洞察，和大家一起深入探讨2024年全球宠物食品市场的几个重要趋势。

　　这是最直观，也是最重要的趋势。宠物主对其爱宠的健康和保健正在日益提升，他们认为宠物食品可以提供一些答案。主要体现在使用一些功能性的保健食品预防各种不必要的宠物疾病发生，而不是在疾病发生后才寻求治疗。

　　如今的消费者正采取更加积极主动的方式来关注自己和宠物的整体健康，他们越来越倾向于购买均衡的营养解决方案，以便为各年龄段宠物的健康提供有针对性的支持。

　　根据FMCG Gurus发布的《宠物护理健康 - 2022年全球报告》，全球超过40%的宠物主会购买各种营养产品来支持宠物的健康。许多宠物主积极寻求符合其特定宠物偏好的个性化解决方案，以支持宠物整体健康。

　　例如，虽然对免疫功能的支持被认为是终生必需品，但针对关节健康或肾脏支持的定制产品可以显著提高老年宠物的福祉。宠物主在寻求宠物健康补充剂时会优先考虑一系列问题，包括压力和镇静、活动能力和关节支持、免疫功能、皮肤和皮毛健康、肝脏和肾脏护理以及消化。

　　由此可见，宠物主希望支持的不仅仅是急性问题，伴随宠物寿命的延长，他们也希望延缓衰老、预防受伤和保持健康，就像人类为自己做的那样。

　　为宠物伴侣提供长寿和抗衰老保健品越来越接近现实，这也是宠物主的一大趋势，因为他们希望在宠物狗的晚年为它们提供更好的生活质量，尤其是延缓衰老的发生。

　　我们看到了加强宠物行业教育的机会，这样就能为宠物主提供工具和信息，让他们积极投资于宠物的健康和保健，如补充剂、食品选择以及饮食和运动。疫情后，我们从宠物主那里听到了很多关于保持健康比获得健康更好的说法。

　　嘉吉（Cargill）动物营养部宠物、马、散养家禽和水产全球高级营销经理Chad Wethal强调：

　　宠物主似乎越来越意识到营养与宠物身心健康之间的联系，因此预计他们会越来越多地转向宠物的主要饮食来解决健康问题。

　　我们期待更多的品牌利用成熟和新颖的前瞻性健康成分进行创新，帮助宠物主解决特定的健康问题，延长宠物的寿命，提高宠物的生活质量。除了对功能性零食和添加剂的需求增加外，这一趋势还将推动宠物补充剂市场的快速发展。

　　这就带来了宠物食品高端化的常态化趋势，也是宠物食品和宠物食品创新和发展的持续基调。

　　“宠物主将继续为他们的宠物寻求更好的营养，就像他们为自己做的那样，这促使宠物食品往高端化发展。

　　宠物食品的质量可能会在整个行业的所有价格水平上得到改善。这与10-20年前啤酒和葡萄酒行业的趋势非常相似。这种高端趋势的一个重要结果是，将出现更多具有特殊配方、提供功能性益处的利基型食品品牌。目前，宠物主可能通过补充剂提供的成分和益处很快就能在食品中得到体现。”

　　这种需求将推动2024年的创新，为宠物提供更多有科学依据的营养选择。这并不意味着追随某些成分或流行词的时尚。我们认为，营养首先要了解营养成分，而不仅仅是成分。最好的成分是能够相互配合、相互促进的成分，而且每种成分都必须有特定的用途，以确保宠物的整体健康。值得信赖的品牌将继续在这种环境中获胜。”

　　该品牌拥有20种补充剂和维生素组合，旨在让宠物保持健康并每天保持最佳状态。

　　产品功能：从用于臀部和关节支持的多种维生素，到用于皮肤和毛发光泽的野生阿拉斯加鲑鱼油，帮助补充宠物的日常健康常规并支持宠物从鼻子到尾巴的健康。

　　产品卖点：采用一流成分，不含人工香料或色素，并有各种软咀嚼物、液体和粉末。有多种宠物喜爱的口味，如鸡肉、鲑鱼和花生酱，使它们易于服用。

　　几年来，全渠道体验已经成为一种必然趋势，宠物食品行业也正在逐渐形成一种新的经营方式，能够通过实体和数字方式随时随地满足宠物主的需求。

　　随着电子商务的兴起，传统实体宠物店在维持市场份额方面面临着挑战，许多宠物主更喜欢在线订购宠物用品的便利性，提供先买后付的选择、送货上门的服务订阅服务是成功的关键。不过，店内需求并没有消失，因此零售商必须想方设法确保在顾客喜欢的环境中为他们提供选择。”

　　在业界的集体意识中，电子商务趋势与客户忠诚度密切相关，因为那些能够在多个地方提供服务和产品的企业更有可能赢得客户的青睐，获得长期客户。

　　根据普瑞纳贸易和行业发展副总裁Joe Toscano的说法，大家疫情期间看到的电子商务的急剧加速并不是昙花一现。预计电子商务宠物食品用品动态，特别是作为全渠道方法的一部分，仍将是整个行业的重点。尚未提供全渠道选择（例如送货上门、路边购物和在线购买/店内提货）的零售商可能会输给那些已经建立了这些平台的零售商。

　　正如业界在过去几年中了解到的那样，这无疑是一个挑战，特别是对于长期以某种方式做事的企业而言。

　　“在过去的几年里，电子商务的兴起对宠物主来说至关重要，因为它可以确保宠物主无需亲临实体店就能方便地获得用品、玩具等。

　　到2024年，宠物店老板有机会通过加倍提高客户忠诚度，以使自己与大型零售商区分开来。”

　　宠物店老板可以关注的第一件事是提供与其零售产品相匹配的优质店内服务（如宠物美容、寄养、训练等）。例如：如果宠物美容师在为宠物洗澡时使用一种洗发水，那么这种洗发水也可以在网上销售，供宠物主自行购买。或者，如果专业培训师在课堂上使用特定的零食，主人应该能够购买相同的零食，以便他们可以在家继续训练。

　　宠物零售商要做的第二件事是，确保店内提供的产品与网上销售的产品一致，或者有特定的理由在网上或店内独家销售。技术可以帮助零售商了解他们的库存，让店老板全面了解哪些产品在网上卖得更好，哪些产品在店内卖得更好，让他们在进货时做出最明智的决定。”

　　从本质上讲，除了更传统的购物方式外，“直接面向消费者（DTC）”模式现在也将继续存在。

　　预计DTC宠物食品购买量将持续增长，宠物主时间紧迫，这种基于便利的模式将继续获得牵引力，并从传统零售环境中抢占份额。

　　宠物主将更加忠诚于他们购买的渠道，并可能扩大在那些能节省他们时间和金钱的渠道上的消费。这将包括亚马逊、Chewy、传统零售商的在线计划以及制造商的DTC计划。”

　　宠物保健食品品牌Pet Honesty，电子商务对于其快速接触潜在客户非常友好，从电子商务宠物领域入手给其带来了很多优势。这些优势正帮助其向实体零售扩展，包括注重颜色编码，旨在确保品牌宗旨的顺利传达。

　　宠物食品用品

　　该品牌的增长计划通过建立全渠道业务，并让注重健康的宠物主通过各种方式购买以满足宠物的特定健康支持需求。

　　业内人士认为，可持续发展仍然是最重要的趋势，这一点不足为奇。随着消费者对 可持续发展 的理解不断变化，这一趋势也变得越来越复杂，但其重要性却丝毫不减。

　　可持续发展有很多定义，但行业的官方定义是什么？显示进展并满足个人客户独特需求的KPI是什么？这个问题是宠物主最关心的问题，我们的行业需要找到答案。”

　　2024年，我期待着社会各界的共同响应，找到实现可持续和循环宠物食品包装解决方案的最佳途径。”

　　当然，这个想法远远超出了许多人成长过程中所遵循的“减少、再利用、回收”的理念。

　　可持续性和透明度正在成为宠物领域的焦点，许多宠物主更加关注产品包装的材质，以及食品和软嚼片的成分。

　　从单个成分到颜色和口味，宠物主通常会寻找clean label（清洁标签）的提示，如全天然、植物性、非转基因或有机。该标签向消费者发出信号，表明食品和零食是高品质。

　　这些‘更接近自然’的提示也符合消费者对可持续发展和有助于最大限度减少对环境负面影响的产品的高度关注。

　　元智汇全球宠业出海洞察了解到，《宠物护理健康 - 2022年全球报告》指出，在全球范围内，42%的宠物主希望购买采用可持续来源成分的宠物食品。

　　同样宠物食品用品，Euromonitor International的数据显示，43%的英国宠物主希望使用可持续包装，以尽量减少对环境的负面影响。

　　不难看出，产品包装正逐渐转向可回收和/或再生材料，以及更具创新性的设计。

　　宠物主们在做出购买决定时，越来越多地将目光投向价格和便利性等传统购买属性以外的因素，并将可持续性和道德考虑因素放在首位。

　　在这一趋势下，宠物食品行业将在配料采购和质量方面提供更多透明度，推出更多具有生态意识的产品声明，并越来越多地使用减少从农场到碗的环境影响的原料。”

　　该企业是北美和拉丁美洲软包装领域的领导者，其为宠物食品行业提供的创新可持续包装解决方案。例如：VieVERTe®可持续产品组合利用了软包装的优势，例如延长保质期、减少食品浪费以及提供产品保护，同时减少环境足迹。

　　现在，消费者更加追求方便、高效，最重要的是把宠物当作家庭一员来对待，技术在宠物行业正变得越来越普遍。从技术强化的营养科学和零售到人工智能（AI）的应用，如今宠物主比以往任何时候都更能洞察宠物的特殊需求，而精明的业内人士正准备好利用这些新兴需求。

　　精密发酵将用于生产营养全面，与鸡肉，牛肉，鱼和其他肉类蛋白性质相同的“培育肉”宠物食品。

　　根据CRB的《Horizons：2023 年替代蛋白质报告》，替代蛋白领域的生产商正在继续扩大规模、进行微调并推出无肉蛋白创新产品。其中数据显示，近60%的受访者表示，他们目前正在以商业规模生产其替代蛋白质产品，这一比例高于 CRB 2021年报告中的25%。此外，66%的受访者表示在过去两年中销售量有所增加。

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　　除技术应用之外，近年来，供应链挑战、原材料短缺和通货膨胀的影响一直在持续。有数据统计，这导致宠物食品和宠物食品价格飞涨，助长了该品类16.2%的年销售额增长，到2022年达到581亿美元。

　　另据Packaged Facts的数据，在过去12个月内更换过宠物食品的宠物主中，约有三分之一的人选择了价格较低的宠物食品。

　　这一数据也表明持续的通货膨胀使得一些宠物主在购买食品等非自由支配的物品时减少了部分支出。

　　随着消费者对宠物健康和福利的日益关注，宠物食品行业正面临前所未有的变革。了解这些趋势，将有助于企业和个人把握市场脉搏，在竞争激烈的市场中脱颖而出。