增长80%以上。国内的头部企业争先布局湿粮产品：中宠旗下的Wanpy推出“Wanpy鲜盒”，通过美国AAFCO全营养标准，打造含肉量更高、更符合宠物饮食营养的主食罐；佩蒂旗下好适嘉品牌推出无谷主食罐，该产品具有98%的高肉含量，且不含任何胶、内脏和谷物，充分满足猫咪食肉天性。

　　资料来源：顽皮天猫旗舰店，市场研究部资料来源：佩蒂天猫旗舰店，市场研究部

　　消费者受品牌“可持续发展”理念的影响，更愿意为具有环保文化的产品买单。寻求湿粮产品的差异化定位，可将健康可持续的理念融入产品包装设计中，与消费者建立环保价值观的共鸣，加强消费者对品牌的认同。比瑞吉旗下的开饭乐推出肉小方系列湿粮，是亚洲首款采用利乐包装的宠物湿粮，易开易存更环保，并且使用层级更多、密封效果和保鲜效果更杰出的材质，配合无菌生产和高温杀菌后，无需任何防腐剂就能实现长达2年的保鲜效果，又避免了食品的浪费，有助于节能减排。阿飞和巴弟推出ican主食罐头，提倡人性化的包装设计，封口采用铝箔易撕膜，并佩戴防尘盖和叉勺。国内宠物食品品牌应贯彻设计思维，提升用户的感官体验，融入品牌理念。

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　　功能创新方面，处方粮和功能性干粮未来具有广阔的市场空间。处方粮是针对犬、猫不同年龄阶段的生理需要和不同病因专门配置的食

　　物，在美国宠物食品市场中处方粮占比可达7%。国产品牌猫乐适针对宠物不同的健康问题推出泌尿道、肠道处方粮，为宠物提供保健功能。宠物生活品牌里兜Lorde旗下的喂莱，针对宠物肠道健康，推出更有针对性的营养配比，选用天然药用植物，提供系统性的肠道修复方案。目前，国内企业专业做处方粮的品牌较少，研发高品质的处方粮，有望打开新的主粮市场。

　　零食质地发生变化，适合推出多种形态、营养全面的新品。路斯推出新型罐头食品路斯参鸡汤，主打补充气血、产后恢复、固本培元，顺应宠物拟人化消费倾向，吸引消费者。佩蒂旗下爵宴MeatyWay推出大师宠食系列——鲜宠意面，联合全国十佳宠物营养师精心打造，符

　　合AFFCO各项营养指标，0防腐剂、0色素、0调味剂，全价营养，让萌宠们吃出安全感、健康感和仪式感。

　　宠物食品是宠物刚需消费，是消费规模最大的细分市场。随着科学养宠概念深入人心，饮食升级、关注健康的消费趋势凸显，主打“无谷低敏”、“高蛋白”、“高肉含量”、“肉源丰富”等特色的宠物食品更容易获得宠主青睐。原肉鲜造、新鲜天然、健康营养已成为宠物食品的创新趋势。

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　　成分创新方面，通过食材配方的创新可满足宠主猎奇心理和宠物均衡营养需求。宠物粮的动物蛋白来源主要以鸡鸭牛羊三文鱼为主，国产品牌帕特诺尔推出鸵鸟肉饼，在拥有类似于红肉营养价值和不饱和脂肪酸的前提下兼具了禽类的适口性；小青鲨推出首款鲨鱼宠粮，添加4%原切鲨鱼肉冻干和100%小鲨鱼肉鲜肉冻干，推崇鲨鱼肉和鲨鱼软骨提供的自然营养理念，通过新奇成分吸引消费者，增加线： 帕特诺尔鸵鸟肉饼图表6： 小青鲨全价幼猫粮

　　湿粮增长迅速，原肉鲜造获得消费者的认可，精细化喂养成为宠物消费趋势。湿粮较干粮具有含水量高、营养价值均衡全面以及适口性好

　　创新驱动发展，国潮品牌崛起正当时。中国宠物行业起步较晚，过去国产品牌知名度和认可度较低，且多集中于低端市场。从低端市场和海外品牌中突围，提高中高端市场渗透率是国产品牌长期发展的课题，通过创新为品牌赋予产品特色和文化内涵成为国产品牌突围的法宝。本研究旨在通过案例的形式宠物食品用品，从产品、营销和经营模式三个维度梳理国产宠物品牌的创新经验，从创新端挖掘具备投资价值的领域和标的。

　　工艺创新方面，继膨化粮之后，冻干粮和风干粮逐步成为发展方向。传统的宠物干粮基本以膨化粮为主导，通过将原料进行高温膨化处理之后制成。近两年，在制作过程中能够减少营养成分损失的冻干粮和风干粮逐渐获得了消费者的认可。比如荣获2020宠物新国货大会年度创新产品的帕特诺尔全价鸡肉配方风干犬粮，高品质采用了70℃低温风干工艺，蛋白质脂肪比例2：1，钙磷比1：1，完成了AAFCO所有营养指标检测。爱立方推出冻干猫粮，采用冻干生骨肉基底，让猫咪充分吸收优秀鸡肉带来的优质蛋白质，帮助宠物建立抵抗力。

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　　国内市场以来，受到越来越多宠主的欢迎，2020年天猫宠物乳品市场暴增2300%宠物食品用品动态，宠物奶的相关词条在小红书笔记高达6万。国内企业的宠物奶产品也在不断推陈出新，如中宠旗下Zeal新西兰犬猫专用鲜牛乳、蒙贝的小袋装宠物牛奶、帕特诺尔的冻干酸奶魔方等。

　　健康趋势下，宠物食品功效更加细分，宠物保健品作为垂直细分品类迅速增长。宠物保健品作为维护宠物健康的补充，随着科学养宠观念

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　　宠物零食虽然在宠物食品中消费规模占比较小，但增速最快，受到广泛关注。在追求食品健康的基础上，宠物零食的主食化趋势愈加明显，宠物食品用品宠物食品用品